Rusya’nın Ukrayna’yı işgal etmesinin üzerinden 3 aylık bir müddet geçti. Dünya iktisat tarihinin en büyük ambargosuna da sahne olan bu sürecin ne vakit ve nasıl tamamlanacağını kestirmek güç.
10 binden fazla yaptırımla karşı karşıya kalan Rusya’ya karşı reaksiyonlar her geçen gün artarken, ülkedeki varlığını sona erdiren şirketlere her geçen gün birileri ekleniyor.
Fransa’dan Almanya’ya, İngiltere’den Japonya’ya, ABD’den Güney Kore’ye onlarca ülkeye ilişkin markalar, milyarlarca dolarlık ziyanı göze alarak Rusya pazarından çekiliyor, proje ve mutabakatlarını yarıda kesiyor.
Bu süreçte en süratli davranan şirketler ortasında ise perakende ön sırada yer alıyor.
Hermes’den Chanel’e, LVMH’den Gucci’ye bilhassa lüks markaların oluşturduğu boşluk ise şimdi kapanmadı.
Rusya’da bilhassa Moskova, Saint Petersburg üzere büyük kentlerdeki AVM’lerde boşalan mağazalar, dükkan kiralarının da düşmesine neden oldu.
Giysi başta olmak üzere oluşan bu boşluğu ise Rusya, ambargo sürecine şimdi katılmayan Türkiye ile kapatmaya çalışıyor.
Hatırlayacağınız üzere 2 hafta evvel bununla ilgili önemli bir adım atılmış ve Türk ayakkabı üreticisi FLO Mağazası, İngiliz spor giysi şirketi Reebok’ın Rusya’daki ünitelerini devralmıştı.
Rusya genelinde 100’den fazla Reebok mağazası ise savlara nazaran 25 milyon dolara Türk şirketi FLO’ya geçmişti. Rusya’nın Türk markalarına daveti son birkaç haftadır önemli formda artmış durumda.
BMD, İKİ TOPLANTI DÜZENLEMİŞTİ
Birleşmiş Markalar Derneği (BMD) öncülüğünde yapılan toplantıların birincisi, nisan ayında, ikincisi ise 12-15 Mayıs’ta Türk yetkililerin Rusya ziyaretiyle gerçekleşti. Rusya Alışveriş Merkezleri Kurulu Lideri Dmitriy Moskalenko, yaklaşık 2 aydır yapılan görüşmeleri son derece olumlu değerlendirdiklerini belirtmişti.
Moskalenko, “Bu sonbaharda Rusya genelinde, perakende bölümünde 3 milyon metrekare büyüklüğünde. Şimdi Rusya’da yer almayan Türk markaları için Moskova’dan başlayarak, en güzel AVM’leri tanıtma fırsatı sunduk” demişti.
MUDO, İPEKYOL, ADL BİRİNCİ SIRALARDA
Bu görüşmeler yavaş yavaş meyvelerini de vermeye başladı. Birtakım Türk markaları Rusya’da önümüzdeki 6 ay içerisinde yeni mağaza açmak için adım attı.
Dünya’dan Kerim Ülker’in yazısına nazaran Rusya’nın önde gelen gazetelerinden İzvestiya Türk firmaların pazara giriş yapmaya hazırlandığını duyurdu.
Rus gazetesinin tezine nazaran İpekyol, Mudo, adL, LTB, Twist bu markalardan birkaçı. Gazete haberinde bu markaların pazara şimdi girmediğini, alışveriş merkezi idareleriyle müzakere halinde olduğunu belirtiyor.
Bu markalardan kimileri da geçmiş devirde Rusya pazarı tecrübesine sahipler. Gazete kimilerinin rekabet kimilerinin da uçak krizi başta olmak üzere politik nedenlerle Rusya’dan çekildiğini, pazarı tekrar deneyeceğini belirtiyor.